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【錢江晚報】周欣悅:說出“我討厭”,為何感覺很爽

發布時間:2019-05-14 15:04:21 來源:品牌公關部 瀏覽次數:

    在商業的世界里,每一個節日都可能成為引爆消費的絕佳機會。

    節日的特有氛圍不僅會喚起人們內心對儀式感的追求。在社會比較的促使下,人們會更想利用這個機會主動表達,讓自己贏得“快樂”的心理感受。

    “只要大聲說出‘我喜歡’或‘我討厭’,就會感覺很爽。”浙江大學管理學院市場營銷學系主任周欣悅教授在接受媒體采訪時指出。

    【刊載原文】

    最近,浙江大學管理學院著名的網紅教授周欣悅提出:其實不需要“剁手”,只要大聲說出“我喜歡”或“我討厭”,就會感覺很爽。

    其實這種表達隨處可見。看籃球比賽,場邊一群人會津津有味地討論是否喜歡某個運動員;逛街的時候,人們熱衷于討論是否喜歡櫥窗里新一季的春裝。

    201812月刊載在《消費者研究雜志》的一篇研究表明:即使不必擁有、購買、消費,人們在評估自己對一個事物的喜好并將其表達出來時,依舊會感到由衷的快樂。

    那么,這種快樂的原理是什么呢?

    周欣悅告訴記者,這是一種表達自我的方式。大聲說出自己喜歡與討厭的對象,可以讓別人意識到你是一個什么樣的人,也可以幫助了解自我。說出自己喜歡與討厭的對象之后,人往往會感受到自我的彰顯,并因此而感到快樂。

    實際上,早在2012年,就有哈佛大學的團隊專門研究過這一現象。他們通過技術手段,可以觀察到人們在表達自己偏好時的大腦活動。

    17名大學生參與了這項實驗,在佩戴上專業設備后,他們需要回答四種類別的問題:一類是對自己喜好的判斷,例如“你有多么喜歡像滑雪那樣的冬季運動”;二類是對別人偏好的判斷,例如“奧巴馬有多么喜歡像滑雪那樣的冬季運動”,被試者被要求在公開場合回答這兩個問題。

    另外兩組接受試驗者,被要求在實驗室內私下回答這兩個問題。

    結果發現,人們在公開表達自己的喜好時,大腦內有兩個區域異常活躍。這兩個區域分別叫做:伏隔核區域以及中腦腹側被蓋區。以往的研究證明,這兩個部位和“獎賞”有關,是人在感知到“獎賞”時會顯著活躍的地方。我們生活中最典型的獎賞有兩種:吃到甜食,得到表揚。

    因此,實驗結果表明:表達自己的喜歡或討厭會帶來快樂,這種快感就相當于吃到一塊甜蜜的蛋糕,或者得到喜歡的人的贊美。

    周欣悅說,這也能夠解釋為什么“創造101”“青春有你”這樣的網絡選秀節目會那么火爆,因為有那么多長得好看的男生或女生供大家表達自己的喜歡與否,人們在挑選、評估、表達中感受到了快樂。

    信息來源:錢江晚報

 

 

 

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